賣場名字怎麼取?新品牌成功命名的 5 個方法 6 個地雷

電商品牌命名方法

準備開始打造電商事業的你,一定很興奮,想趕快為自己的新品牌取個好名字,畢竟這可是你未來事業的金字招牌。品牌名稱怎麼取?就像任何父母都可以幫孩子取名字一樣,可以說是人人都能做,但其實品牌命名也有相當的專業,如何透過短短的品牌名稱傳達你的品牌特點,讓消費者一眼就印象深刻。

以前我在廣告公司任職的時候,幫客戶的新品牌、新產品命名,創意費價碼就要 6 位數起跳,很驚人吧!我在 Go1Buy1 代購平台擔任創業顧問的時候,也經常遇到新手賣家苦惱,不知道代購賣場名稱該怎麼取才好,向我尋求建議。

準備開始創業、打造全新品牌的你,如果也有同樣的苦惱,不妨將我在廣告行銷和電商領域十多年的經驗,整理成的這 11 個 Tips 做為參考,不只做電商、做代購適用,做個人品牌、實體店面也都可以幫助你激發靈感、成功命名。

品牌命名的 11 個技巧

品牌命名的 5 個方法

1、從經營主題切入

一個好的品牌名稱,就是要讓人一眼就能看出來「你的品牌賣的是什麼?」,和你的經營主題相關而且容易聯想,最好不用讓消費者猜個半天。或是一開始不太確定,但知道答案後,會讓人豁然開朗、會心一笑的命名也會特別印象深刻。

例如手搖飲料品牌「珍煮丹」,除了品牌 LOGO 不知道為什麼看起來很像「珍煮母」之外,「珍煮丹」取明星商品珍珠的諧音,消費者馬上就可以聯想到珍珠、珍珠奶茶,立刻知道這是一間以珍珠為主打的飲料店。

除了賣什麼,你的品牌「做的是什麼?」也可以作為命名的發想。如果有獨特的經營模式,也可以加入品牌命名中。例如在國際代購的領域,有代標、代運、連線、團購等比較特殊的經營方式,將這些獨特的經營模式加入品牌名稱中,可以讓消費者一眼就了解你的經營屬性,目標客群在尋找相關服務的時候,也更容易搜尋到你的電商賣場。

2、從品牌特色切入

你的品牌和別人最不一樣的是什麼?你最想要讓目標客群對你留下什麼獨特印象?

例如在代購市場很紅的美國精品品牌「Kate Spade」的全名是「Kate Spade New York」,在品牌 LOGO 下方就可以看到小小的 New York 字樣,不需多做說明,靠著 New York 兩字就能傳達 Kate Spade 是個摩登、都會的時尚精品品牌。

在這個講究「人味」的社群電商時代,我也推薦可以將你的個人特質加入品牌命名中,尤其代購本身並沒有商品,「代購賣家的服務」就是產品,如何讓你的代購服務定位更清晰、更有人味,就是致勝關鍵。

例如講到空姐,就會覺得是對時尚、精品、彩妝都很有品味的女性;講到「主婦」就會想到應該很了解鍋具、廚具、小家電的挑選方法,把你的個人特質置入品牌名稱中,讓消費者一聽到品牌名稱,就能馬上對你產生特別的印象。如果你提供的是跨國的代購服務,在你的品牌名稱中,加入居住的城市名稱,不只好記,直接與城市印象連結,也同時傳達你提供的是國外「當地的」代購服務。

3、從目標客群切入

用你的目標客群作為你的品牌名稱,你想要獲得的消費者,一看到你的品牌名稱,就知道你的電商賣場是他要找的解決方案。例如母嬰用品網站「媽咪愛」,聚集了各式各樣的孕婦裝、童裝、嬰幼兒商品,是媽咪們都愛逛愛買的地方。

電商品牌命名 - 以目標客群命名

4、朗朗上口簡單好記

不管你想要從哪個角度切入為你的電商賣場命名,不管你有多少關鍵字想要置入到你的品牌名稱中,都一定要確認你最終的命名好讀、好念、好記。最好還能搭配品牌的理念或故事,再次讓消費者對你的品牌賣場產生深刻的印象。

例如前面舉例的珍煮丹,網站上介紹的品牌故事是「秉持著將珍珠煮成仙丹的精神…用心製作每一杯飲品…」,將珍珠煮成仙丹,等於珍煮丹,是不是馬上就記起來了。

5、形象一致的中英文名稱

決定好品牌中文名稱,也要記得連同英文名稱一起發想,因為目前在 IG 等社群媒體上,建立帳號只能使用英文,如果未來要建立官網、註冊專屬的賣場網址,也需要簡單、好記的英文名稱,可以幫助你在行銷推廣時更省力,所以在做品牌命名時,英文名稱也要一併考慮喔!

在發想品牌名稱時,建議把想到的名稱都寫下來,做各種不同的排列組合,挑選出 3–5 個喜歡的提案,再請符合你目標客群對象的朋友幫忙挑選,讓他們快速看過幾個名稱,選出哪一個最讓他印象深刻,好念又好記。

以前在廣告公司為客戶的品牌做命名時,一個案子經常要發想上百個品牌名稱,再慢慢的刪去,挑選出最好的一個,真的不像電影、影集裡那樣,靈光一閃就蹦出超好的提案,然後一推出市場就瞬間爆紅,那些都是節目效果,真實的創意發想過程都是慢慢磨出來的。

品牌命名的 6 個地雷

在電商市場打滾近十年,看過各種經營主題、各種規模的賣家,發現有 6 個常見的錯誤,品牌名稱決定好之後,可以根據這 6 點再檢查一下,是否有不小心踩到品牌命名的地雷喔!

1、品牌名稱太冗長

在熱鬧的 Party 上認識一個新朋友,一位的名字只有 4 個字,另一位有 20 個音節,你會比較快記住哪一位的名字?在網路的世界,無法被記住的名字,就沒有被搜尋到的可能。

品牌名稱太冗長,通常是因為想要傳達的資訊太多,什麼都想要塞進品牌名稱中,但是太多重點卻會讓消費者抓不到重點,不知道你想要傳達的是什麼,變成了一大串無意義的文字。

在心理學關於記憶的研究中就發現,要記住 12 個無意義的音節,平均要重複出現 16.5 次。意思是,如果你的品牌名稱是沒有記憶點的 12 個音節,得在消費者眼前出現 16.5 次才會被記住,等於未來行銷推廣你需要付出的成本,是別人的好幾倍。

2、品牌名稱難發音

挑選一個獨特的法文、義大利文、韓文等各種外國語言作為賣場名稱,實在不是明智之舉。首先對不懂這門語言的人來說,這串充滿風格與異國情調的文字,就只是一串無意義、無法辨認的圖像,即使背後有深刻的品牌意義,但消費者如果看不懂,就只能自動眼盲略過。

就算是多數人都懂的英文,也要避免選擇太艱澀的單字作為品牌名稱,避免提高消費者的認知難度。因為人類在記憶的時候經常會反覆複誦,先在腦中唸出來,然後才會被記住。如果品牌名稱太難,根本不知道怎麼發音,一樣只能自動略過。

3、避免使用特殊符號

有些賣家會在品牌名稱中加上星星、愛心、水滴等特殊符號,甚至品牌名稱的英文字母,也喜歡使用符號,而不是一般的英文字。例如把 Go1Buy1,用符號呈現像這樣 ⒼⓄ①ⒷⓊⓎ①。

不可否認這些特殊符號在視覺上很有效果,看起來比較可愛、比較特別,但問題是使用這些符號來取代一般的英文字,會影響你賣場的 SEO 表現,畢竟沒有人會特別使用這些符號來搜尋。

4、避免英數字交錯

近幾年因為行動裝置的盛行,使用手機瀏覽網頁、使用手機購物的人已經遠超過桌機,在為品牌命名或是在選擇網址時,一定要試著用手機輸入看看。

如果英數字穿插出現,或是中英文穿插出現,使用手機 key in 時,可能會需要特別切換輸入法。像 Go1Buy1 代購平台的網址 go1buy1.com,雖然很簡潔,但是有些廠牌型號的手機鍵盤,英文字和數字是不同的鍵盤畫面,在搜尋名稱或 Key in 網址時就需要來回切換畫面,比較不方便,只能說當年創業時,沒有想到後來的世界變化這麼大。

5、避免與競爭者太相似

在決定好品牌命名之前,記得先 Google 看看,有沒有其他競爭品牌也使用相同或類似的名字,尤其如果對方比較大咖,在市場上已經建立深刻的品牌印象,後進者以類似的名稱殺入,很難建立出嶄新的品牌印象,注定得永遠當個老二老三。

例如 104 人力銀行、1111 人力銀行、518 人力銀行,到底這幾家人力銀行有哪裡不一樣,這些數字背後有什麼意義,實在分不出來,當然消費者就會選擇知名度最高,比較有聽過的那個。

6、限制品牌的未來發展

前面提到,電商賣場在命名時,經常會從經營主題切入,希望讓人看一眼就知道你賣的是什麼,但也要考慮到品牌未來可能的擴展方向。

例如有許多日韓明星周邊代購,經常會以團體名稱作為發想主軸,但是偶像團體經常有解散、拆夥的狀況發生,造成這些特定韓團的代購賣家需要大動作更改賣場中英文名稱、品牌 LOGO,甚至放棄原有的經營平台,再另闢賣場。

為電商品牌賣場命名時,先將未來可能的發展方向考慮進去,選擇一個更有彈性、更不受限制的命名,當未來品牌成長擴張時也能適用。

取個好名字固然重要,但也不是創業成功的保證,如果少了耐心和毅力長期耕耘,取了再好的名字也沒有用,事業是捲起袖子經營出來,不是想出來的!不要在這個問題上糾結太久,設定一個期限,依照上述的方法做出你最好的決定,就趕緊開始執行吧!(延伸閱讀:5 個跨境代購選品策略,找到你的電商事業商機

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