準備開始打造電商事業的你，一定很興奮，想趕快為自己的新品牌取個好名字，畢竟這可是你未來事業的金字招牌。品牌名稱怎麼取？就像任何父母都可以幫孩子取名字一樣，可以說是人人都能做，但其實品牌命名也有相當的專業，如何透過短短的品牌名稱傳達你的品牌特點，讓消費者一眼就印象深刻。
以前我在廣告公司任職的時候，幫客戶的新品牌、新產品命名，創意費價碼就要 6 位數起跳，很驚人吧！我在 Go1Buy1 代購平台擔任創業顧問的時候，也經常遇到新手賣家苦惱，不知道代購賣場名稱該怎麼取才好，向我尋求建議。
準備開始創業、打造全新品牌的你，如果也有同樣的苦惱，不妨將我在廣告行銷和電商領域十多年的經驗，整理成的這 11 個 Tips 做為參考，不只做電商、做代購適用，做個人品牌、實體店面也都可以幫助你激發靈感、成功命名。
品牌命名的 5 個方法
1、從經營主題切入
一個好的品牌名稱，就是要讓人一眼就能看出來「你的品牌賣的是什麼？」，和你的經營主題相關而且容易聯想，最好不用讓消費者猜個半天。或是一開始不太確定，但知道答案後，會讓人豁然開朗、會心一笑的命名也會特別印象深刻。
例如手搖飲料品牌「珍煮丹」，除了品牌 LOGO 不知道為什麼看起來很像「珍煮母」之外，「珍煮丹」取明星商品珍珠的諧音，消費者馬上就可以聯想到珍珠、珍珠奶茶，立刻知道這是一間以珍珠為主打的飲料店。
除了賣什麼，你的品牌「做的是什麼？」也可以作為命名的發想。如果有獨特的經營模式，也可以加入品牌命名中。例如在國際代購的領域，有代標、代運、連線、團購等比較特殊的經營方式，將這些獨特的經營模式加入品牌名稱中，可以讓消費者一眼就了解你的經營屬性，目標客群在尋找相關服務的時候，也更容易搜尋到你的電商賣場。
2、從品牌特色切入
你的品牌和別人最不一樣的是什麼？你最想要讓目標客群對你留下什麼獨特印象？
例如在代購市場很紅的美國精品品牌「Kate Spade」的全名是「Kate Spade New York」，在品牌 LOGO 下方就可以看到小小的 New York 字樣，不需多做說明，靠著 New York 兩字就能傳達 Kate Spade 是個摩登、都會的時尚精品品牌。
在這個講究「人味」的社群電商時代，我也推薦可以將你的個人特質加入品牌命名中，尤其代購本身並沒有商品，「代購賣家的服務」就是產品，如何讓你的代購服務定位更清晰、更有人味，就是致勝關鍵。
例如講到空姐，就會覺得是對時尚、精品、彩妝都很有品味的女性；講到「主婦」就會想到應該很了解鍋具、廚具、小家電的挑選方法，把你的個人特質置入品牌名稱中，讓消費者一聽到品牌名稱，就能馬上對你產生特別的印象。如果你提供的是跨國的代購服務，在你的品牌名稱中，加入居住的城市名稱，不只好記，直接與城市印象連結，也同時傳達你提供的是國外「當地的」代購服務。
3、從目標客群切入
用你的目標客群作為你的品牌名稱，你想要獲得的消費者，一看到你的品牌名稱，就知道你的電商賣場是他要找的解決方案。例如母嬰用品網站「媽咪愛」，聚集了各式各樣的孕婦裝、童裝、嬰幼兒商品，是媽咪們都愛逛愛買的地方。
4、朗朗上口簡單好記
不管你想要從哪個角度切入為你的電商賣場命名，不管你有多少關鍵字想要置入到你的品牌名稱中，都一定要確認你最終的命名好讀、好念、好記。最好還能搭配品牌的理念或故事，再次讓消費者對你的品牌賣場產生深刻的印象。
例如前面舉例的珍煮丹，網站上介紹的品牌故事是「秉持著將珍珠煮成仙丹的精神…用心製作每一杯飲品…」，將珍珠煮成仙丹，等於珍煮丹，是不是馬上就記起來了。
5、形象一致的中英文名稱
決定好品牌中文名稱，也要記得連同英文名稱一起發想，因為目前在 IG 等社群媒體上，建立帳號只能使用英文，如果未來要建立官網、註冊專屬的賣場網址，也需要簡單、好記的英文名稱，可以幫助你在行銷推廣時更省力，所以在做品牌命名時，英文名稱也要一併考慮喔！
在發想品牌名稱時，建議把想到的名稱都寫下來，做各種不同的排列組合，挑選出 3–5 個喜歡的提案，再請符合你目標客群對象的朋友幫忙挑選，讓他們快速看過幾個名稱，選出哪一個最讓他印象深刻，好念又好記。
以前在廣告公司為客戶的品牌做命名時，一個案子經常要發想上百個品牌名稱，再慢慢的刪去，挑選出最好的一個，真的不像電影、影集裡那樣，靈光一閃就蹦出超好的提案，然後一推出市場就瞬間爆紅，那些都是節目效果，真實的創意發想過程都是慢慢磨出來的。
品牌命名的 6 個地雷
在電商市場打滾近十年，看過各種經營主題、各種規模的賣家，發現有 6 個常見的錯誤，品牌名稱決定好之後，可以根據這 6 點再檢查一下，是否有不小心踩到品牌命名的地雷喔！
1、品牌名稱太冗長
在熱鬧的 Party 上認識一個新朋友，一位的名字只有 4 個字，另一位有 20 個音節，你會比較快記住哪一位的名字？在網路的世界，無法被記住的名字，就沒有被搜尋到的可能。
品牌名稱太冗長，通常是因為想要傳達的資訊太多，什麼都想要塞進品牌名稱中，但是太多重點卻會讓消費者抓不到重點，不知道你想要傳達的是什麼，變成了一大串無意義的文字。
在心理學關於記憶的研究中就發現，要記住 12 個無意義的音節，平均要重複出現 16.5 次。意思是，如果你的品牌名稱是沒有記憶點的 12 個音節，得在消費者眼前出現 16.5 次才會被記住，等於未來行銷推廣你需要付出的成本，是別人的好幾倍。
2、品牌名稱難發音
挑選一個獨特的法文、義大利文、韓文等各種外國語言作為賣場名稱，實在不是明智之舉。首先對不懂這門語言的人來說，這串充滿風格與異國情調的文字，就只是一串無意義、無法辨認的圖像，即使背後有深刻的品牌意義，但消費者如果看不懂，就只能自動眼盲略過。
就算是多數人都懂的英文，也要避免選擇太艱澀的單字作為品牌名稱，避免提高消費者的認知難度。因為人類在記憶的時候經常會反覆複誦，先在腦中唸出來，然後才會被記住。如果品牌名稱太難，根本不知道怎麼發音，一樣只能自動略過。
3、避免使用特殊符號
有些賣家會在品牌名稱中加上星星、愛心、水滴等特殊符號，甚至品牌名稱的英文字母，也喜歡使用符號，而不是一般的英文字。例如把 Go1Buy1，用符號呈現像這樣 ⒼⓄ①ⒷⓊⓎ①。
不可否認這些特殊符號在視覺上很有效果，看起來比較可愛、比較特別，但問題是使用這些符號來取代一般的英文字，會影響你賣場的 SEO 表現，畢竟沒有人會特別使用這些符號來搜尋。
4、避免英數字交錯
近幾年因為行動裝置的盛行，使用手機瀏覽網頁、使用手機購物的人已經遠超過桌機，在為品牌命名或是在選擇網址時，一定要試著用手機輸入看看。
如果英數字穿插出現，或是中英文穿插出現，使用手機 key in 時，可能會需要特別切換輸入法。像 Go1Buy1 代購平台的網址 go1buy1.com，雖然很簡潔，但是有些廠牌型號的手機鍵盤，英文字和數字是不同的鍵盤畫面，在搜尋名稱或 Key in 網址時就需要來回切換畫面，比較不方便，只能說當年創業時，沒有想到後來的世界變化這麼大。
5、避免與競爭者太相似
在決定好品牌命名之前，記得先 Google 看看，有沒有其他競爭品牌也使用相同或類似的名字，尤其如果對方比較大咖，在市場上已經建立深刻的品牌印象，後進者以類似的名稱殺入，很難建立出嶄新的品牌印象，注定得永遠當個老二老三。
例如 104 人力銀行、1111 人力銀行、518 人力銀行，到底這幾家人力銀行有哪裡不一樣，這些數字背後有什麼意義，實在分不出來，當然消費者就會選擇知名度最高，比較有聽過的那個。
6、限制品牌的未來發展
前面提到，電商賣場在命名時，經常會從經營主題切入，希望讓人看一眼就知道你賣的是什麼，但也要考慮到品牌未來可能的擴展方向。
例如有許多日韓明星周邊代購，經常會以團體名稱作為發想主軸，但是偶像團體經常有解散、拆夥的狀況發生，造成這些特定韓團的代購賣家需要大動作更改賣場中英文名稱、品牌 LOGO，甚至放棄原有的經營平台，再另闢賣場。
為電商品牌賣場命名時，先將未來可能的發展方向考慮進去，選擇一個更有彈性、更不受限制的命名，當未來品牌成長擴張時也能適用。
取個好名字固然重要，但也不是創業成功的保證，如果少了耐心和毅力長期耕耘，取了再好的名字也沒有用，事業是捲起袖子經營出來，不是想出來的！不要在這個問題上糾結太久，設定一個期限，依照上述的方法做出你最好的決定，就趕緊開始執行吧！（延伸閱讀：5 個跨境代購選品策略，找到你的電商事業商機）
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